Under m\u00e5nga \u00e5r anv\u00e4nde IKEA vanliga fotografier f\u00f6r att visa upp sina m\u00f6bler i kataloger och reklamutskick. De beslutade sig \u00f6ver tid f\u00f6r att g\u00e5 \u00f6ver till att anv\u00e4nda 3D-rendering ist\u00e4llet, vilket resulterade i m\u00e5nga f\u00f6rdelar. Nu f\u00f6r tiden \u00e4r st\u00f6rre delen av m\u00f6blerna som ses p\u00e5 IKEAs hemsidor digitala 3D-modeller. I den h\u00e4r artikeln g\u00e5r vi igenom historien bakom detta, och vilka resultat det gav f\u00f6r f\u00f6retaget.<\/p>\n
<\/p>\n
De flesta svenska hem pryds sannolikt av b\u00e5de en och annan m\u00f6bel fr\u00e5n den svenska multinationella m\u00f6belgiganten IKEA. De \u00e4r k\u00e4nda v\u00e4rlden \u00f6ver f\u00f6r sina prisv\u00e4rda och snygga m\u00f6bler, samt f\u00f6r sitt koncept med m\u00f6bler som enkelt monteras ihop i hemmet. En del i IKEAs aff\u00e4rsid\u00e9 \u00e4r att deras m\u00f6bler ska vara attraktiva f\u00f6r m\u00e5nga olika kundgrupper: unga utflyttade ton\u00e5ringar, barnfamiljer, sm\u00e5f\u00f6retagare; IKEA-m\u00f6bler \u00e4r popul\u00e4ra och g\u00e5r hem hos de flesta.<\/p>\n
I Sverige \u00e4r vi v\u00e4l bekanta med IKEA-katalogen som brukar dimpa ner i postl\u00e5dan n\u00e5gon g\u00e5ng om \u00e5ret. I de \u00e4ldre katalogerna som gavs ut f\u00f6re 2004, var alla bilder p\u00e5 m\u00f6bler gjorda med hj\u00e4lp av fotografier. Det f\u00f6r\u00e4ndrades dock \u00f6ver tid och efter att f\u00f6retaget utv\u00e4rderat sina m\u00f6jligheter best\u00e4mde de sig s\u00e5 sm\u00e5ningom f\u00f6r att f\u00f6r\u00e4ndra sin approach till sin katalogdesign. IKEAs digitala manager Martin Enthed, som har en l\u00e5ng bakgrund inom 3D-design, tog tillsammans med sitt arbetslag steget \u00f6ver till att anv\u00e4nda 3D-rendering i IKEAs m\u00f6belreklam. Det skulle visa sig vara en framg\u00e5ngsrik riktning f\u00f6r f\u00f6retaget, \u00e4ven om det inte var en enkel \u00f6verg\u00e5ng direkt fr\u00e5n b\u00f6rjan. Framtiden var ljus f\u00f6r 3D-rendering, trots att det inte var uppenbart vid den tidpunkten.<\/p>\n
Ett par \u00e5r senare lanserades den f\u00f6rsta IKEA-katalogen d\u00e4r 3D-renderade bilder ingick. Detta var 2006, och kan s\u00e4gas vara startskottet f\u00f6r en ny era hos IKEA, vad g\u00e4ller hur de valde att visa upp sina m\u00f6bler f\u00f6r kunderna. Visserligen var den nya tekniken inte helt perfekt direkt vid starten och det finns nog vissa produkter i den f\u00f6rsta katalogen som inte skulle h\u00e5lla m\u00e5ttet idag. Tekniken som anv\u00e4nds vid 3D-modellering och rendering har utvecklats enormt sen dess och detaljerna har finslipats. Men IKEAs ledning var n\u00f6jd och f\u00f6retaget fortsatte att anv\u00e4nda 3D-rendering och designteamet utvecklade sina f\u00e4rdigheter \u00e4nnu mer. Det var ett banbrytande sp\u00e5r f\u00f6r hela f\u00f6retagets marknadsf\u00f6ringsavdelning, och tids nog skulle arbetslaget v\u00e4xa in i sin roll och r\u00e4tt kompetens komma p\u00e5 plats.<\/p>\n
Att g\u00e5 ifr\u00e5n foton som huvudsakliga metod i marknadsf\u00f6ringen, till att anv\u00e4nda 3D-rendering, har flera uppenbara f\u00f6rdelar. Skapandeprocessen f\u00f6r f\u00f6retaget blev pl\u00f6tsligt snabbare, enklare och billigare j\u00e4mf\u00f6rt med att beh\u00f6va fotografera riktiga produkter. Ist\u00e4llet f\u00f6r att iscens\u00e4tta tidskr\u00e4vande fotosessioner med varje enskild m\u00f6bel, kunde man nu ta fram f\u00e4rdiga modeller av m\u00f6blerna digitalt. Det inneb\u00e4r givetvis mindre jobb med att flytta runt m\u00f6bler, ljuss\u00e4tta och rigga inf\u00f6r fotograferingar, samt mindre risk f\u00f6r m\u00e4nskliga misstag under fotosessionerna.<\/p>\n
Det var dock inte en helt sm\u00e4rtfri \u00f6verg\u00e5ng f\u00f6r IKEA n\u00e4r de best\u00e4mde sig f\u00f6r att \u00f6verg\u00e5 till att anv\u00e4nda 3D-rendering i sina kataloger. Av uppenbara sk\u00e4l var m\u00e5nga av IKEAs anst\u00e4llda fotografer negativt inst\u00e4llda till en s\u00e5dan f\u00f6r\u00e4ndring. Det gjorde att designteamet fick byggas upp under en l\u00e5ng tid, d\u00e4r kompetens anst\u00e4lldes och utbildades l\u00f6pande allt eftersom tekniken fick en tydligare roll hos f\u00f6retaget.<\/p>\n
Eftersom IKEAs kataloger alltid har byggt p\u00e5 en sorts k\u00e4nsla av att l\u00e4saren f\u00e5r m\u00f6jlighet att titta in i ett riktigt hem, var detta n\u00e5got de ville beh\u00e5lla \u00e4ven n\u00e4r de gick ifr\u00e5n att anv\u00e4nda riktiga foton. D\u00e4r i l\u00e5g en stor utmaning f\u00f6r designteamet som var tvungna att f\u00f6rs\u00f6ka bibeh\u00e5lla den klassiska IKEA-k\u00e4nslan i katalogen, trots att den nu skulle skapas med ny teknik.<\/p>\n
F\u00f6r att kunna skapa den nya katalogen v\u00e4xte ett v\u00e4l utrustat och kompetent arbetslag fram hos IKEA, med 3D-designers och ett v\u00e4l genomt\u00e4nkt renderingskluster, allts\u00e5 ett system av flera sammankopplade datorer som klarar av att hantera stora m\u00e4ngder grafik som beh\u00f6ver renderas. Den gamla tekniken med att bygga upp hela scener med m\u00f6bler och rum i en fotostudio, blev till sist ett avslutat kapitel f\u00f6r IKEAs del. Det ledde till att f\u00f6retaget skulle komma att spara b\u00e5de tid och pengar i sin marknadsf\u00f6ringsbudget i slut\u00e4ndan. Det visade sig att den satsning och det risktagande som gjordes av IKEA genom att g\u00f6ra om hela processen f\u00f6r att marknadsf\u00f6ra sina produkter, var klok och l\u00e5g r\u00e4tt i tiden. Det \u00e4r dessutom en satsning som h\u00f6r framtiden till, d\u00e5 utvecklingen hela tiden g\u00e5r fram\u00e5t och b\u00e5de mjukvara och h\u00e5rdvara blir allt mer sofistikerad.<\/p>\n
IKEA har ett bibliotek med \u00f6ver 25\u00a0000 modeller f\u00f6r sina produkter. Varje bild inneh\u00e5ller en verklighetstrogen design med stor detaljrikedom. De designers som arbetar med att ta fram 3D-modeller av m\u00f6blerna anv\u00e4nder v\u00e4ldigt sofistikerad teknik f\u00f6r att f\u00e5 till detaljer, som i texturen p\u00e5 m\u00f6blerna beroende p\u00e5 vilket material de \u00e4r tillverkade i. Modellerna \u00e4r skalenliga och ska efterlikna motsvarande produkter i verkligheten. Det inneb\u00e4r att det kr\u00e4vs teknik som g\u00f6r det m\u00f6jligt att arbeta med v\u00e4ldigt h\u00f6guppl\u00f6st grafik d\u00e4r sm\u00e5 detaljer som s\u00f6mmar, detaljer i tr\u00e4 och liknande, kan modelleras.<\/p>\n
F\u00f6r att 3D-modellerna ska kunna uppfattas som riktiga m\u00f6bler f\u00e5r de dessutom inte vara i f\u00f6r perfekt skick n\u00e4r de ska publiceras. D\u00e5 riskerar de att direkt uppfattas datorgenererade bilder. F\u00f6r att kompensera f\u00f6r detta anv\u00e4nder designteamet sm\u00e5 sk\u00f6nhetsfl\u00e4ckar, till exempel damm eller smutsfl\u00e4ckar, p\u00e5 m\u00f6blerna f\u00f6r att skapa \u00e4nnu mer realistiska 3D-modeller.<\/p>\n
Majoriteten av bilderna p\u00e5 IKEAs hemsida \u00e4r skapade genom 3D-rendering. Totalt sett \u00e4r mellan 60 och 75 procent av alla IKEAs bilder p\u00e5 enskilda produkter gjorda genom den tekniken. Det designerteam som arbetar f\u00f6r IKEA anv\u00e4nder sig av mjukvaran 3D Max med till\u00e4gget VRay. De \u00e4r numera ett stort arbetslag helt dedikerade \u00e5t att producera CGI, allts\u00e5 datorgenererad grafik, \u00e5t IKEA.<\/p>\n
Det finns som sagt m\u00e4ngder med f\u00f6rdelar med att anv\u00e4nda 3D-rendering, ist\u00e4llet f\u00f6r att skapa fysiska modeller i en fotostudio. Dessutom utvecklas tekniken hela tiden, vilket g\u00f6r att f\u00f6rdelarna bara blir b\u00e4ttre och mer avancerade hela tiden.<\/p>\n
Genom att bygga upp en modell av ett rum digitalt, finns m\u00f6jligheter att v\u00e4ldigt enkelt justera olika effekter; ljuss\u00e4ttning, kameravinklar, omm\u00f6blering eller f\u00e4rgjusteringar \u00e4r gjorda i en handv\u00e4ndning. Om produkt ska designas om beh\u00f6ver inte modellen kasseras utan kan uppdateras digitalt.<\/p>\n
F\u00f6r ett vision\u00e4rt f\u00f6retag som IKEA finns ocks\u00e5 en m\u00f6jlighet att anv\u00e4nda 3D som metod f\u00f6r visualisering vid framtagande av nya produkter. M\u00f6beldesigners och det digitala skaparteamet m\u00f6ts och kan utnyttja m\u00f6jligheterna till produktvisualisering i 3D och f\u00e5 en k\u00e4nsla f\u00f6r hur nya produkter kommer att se ut n\u00e4r de v\u00e4l skapas. Den digitala tekniken blir som en f\u00f6rl\u00e4ngd arm som ger liv \u00e5t ingenj\u00f6rer och designers id\u00e9er med hj\u00e4lp av 3D-visualisering.<\/p>\n
F\u00f6retag som inte anv\u00e4nder 3D-rendering i sin marknadsf\u00f6ring missar alla dessa m\u00f6jligheter, och kommer beh\u00f6va l\u00e4gga mycket tid och pengar p\u00e5 att iscens\u00e4tta fysiska modeller i en studio. F\u00f6rdelarna med att skapa 3D-modeller \u00e4r redan stora, och genom att anv\u00e4nda teknikens m\u00f6jligheter redan nu, finns det ingen risk att missa den kommande utvecklingen. Inom marknadsf\u00f6ring och visualisering av produkter finns det inget som sl\u00e5r 3D-rendering, \u00e5tminstone inte n\u00e4r det g\u00e4ller ekonomisk l\u00f6nsamhet, effektivitet och sparad tid.<\/p>\n
Under m\u00e5nga \u00e5r anv\u00e4nde IKEA vanliga fotografier f\u00f6r att visa upp sina m\u00f6bler i kataloger och reklamutskick. De beslutade sig \u00f6ver tid f\u00f6r att g\u00e5 \u00f6ver till att anv\u00e4nda 3D-rendering ist\u00e4llet, vilket resulterade i m\u00e5nga f\u00f6rdelar. Nu f\u00f6r tiden \u00e4r st\u00f6rre delen av m\u00f6blerna som ses p\u00e5 IKEAs hemsidor digitala 3D-modeller. I den h\u00e4r artikeln … Continue reading 3D-rendering \u2013 En viktig del i IKEAs marknadsf\u00f6ring<\/span><\/a><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":11118,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[13,53],"class_list":["post-11578","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogg-3d-bostad-teknik-design","tag-3d-rendering","tag-3d-tjanster"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/3dteam.se\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11578","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/3dteam.se\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/3dteam.se\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/3dteam.se\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/3dteam.se\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11578"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/3dteam.se\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11578\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/3dteam.se\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11118"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/3dteam.se\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11578"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/3dteam.se\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11578"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/3dteam.se\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11578"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}